6月11日，2026屈原故里端午文化节新闻发布会在省委宣传部新闻发布厅召开，现场介绍相关情况，并回答记者提问。
发布人
覃扬波宜昌市人民政府副市长
罗罡湖北省文化和旅游厅二级巡视员
杨明宜昌市文化和旅游局党组书记、局长
李智勇宜昌市商务局党组书记
李芹秭归县委副书记、县长
主持人
胡从东 省委宣传部新闻发布处处长
2026屈原故里端午文化节由湖北省人民政府主办，湖北省文化和旅游厅、宜昌市人民政府承办。2026屈原故里端午文化节将于6月19日在湖北宜昌隆重举行，作为湖北省保留的省部级节庆活动之一，今年的屈原故里端午文化节的主题是“中国端午·活力宜昌”。
总体概况：2009年，以宜昌秭归“屈原故里端午习俗”为代表的“中国端午节”入选人类非物质文化遗产，这也是首个入选世界非遗的中华传统节日。2024年，经党中央、国务院审定，文化和旅游部批准，屈原故里端午文化节正式成为我省保留的省部级节庆活动之一。
本届端午文化节以“中国端午·活力宜昌”为主题，确立了“融合、创新、赋能”三大办节原则。为深度挖掘和传承“爱国、求索、创新、实干”的屈原精神内核，将端午习俗、三峡风光、文旅产业、青年人才等充分融合，精心策划了龙舟赛事、民俗体验、文化交流、美食打卡、文旅营销等丰富多彩的主题活动，旨在打造一场兼具文化厚度、城市温度与青春活力的端午盛会，助力湖北加快建设世界知名文化旅游目的地。
主要活动安排：一是龙舟赛事撬动城市聚人。6月19日，宜昌市夷陵区前湾，将隆重举办2026屈原故里端午文化节开幕式暨全国龙舟大联动（宜昌站）启动仪式，配套开展全民龙舟体验、潮流音乐、趣味市集等互动活动。以专业赛事搭建全国高校青年交流平台，推动以赛聚人、以赛引才。
二是民俗体验拉满节日氛围。大力弘扬“一个端午三次过”的传统习俗，在农历五月初五（头端午）、五月十五（大端午）、五月二十五（末端午）持续开展“我在宜昌过端午”系列民俗体验活动。通过整合端午诗会、民俗展演、国潮专场、屈原家宴、文创市集等多元场景，让广大游客沉浸式体验屈原家乡地道的端午风情。
三是诗词歌赋倡导时代新风。组织全国诗坛名家、青年诗人、大学生诗歌爱好者，在秭归屈原广场举办“诗在原乡·青春飞扬”端午诗会。将屈原精神融入楚辞诵读、诗歌联诵、文艺展演，激发广大青年朋友敢于求索、勇毅前行的时代担当。
四是开放办节拓展对外交流。邀请台湾屈氏后裔、国际青年代表、海内外博主来宜开展海峡两岸（宜昌）屈原文化交流、“三峡九歌 来电宜昌”营销传播等活动，深化两岸文化认同，推动屈原文化走向世界。
五是多元融合激发消费热情。深化文旅商融合发展，举办宜昌美食嘉年华，开展全域景区端午专属营销，联动商超、餐饮、家电行业开展非遗焕新、首秀首发活动，创新打造沉浸式微短剧、主题游船、船岸互动等特色业态，让游客全方位体验宜昌的千年文脉和三峡的壮美风光。
特色亮点：相较往届，本届端午文化节主要有以下四个方面亮点：
一是突出古今交融。在活动策划过程中，既保留了龙舟、诗会、包粽祈福等传统端午习俗，又创新推出了国潮市集、船岸互动等年轻化、潮流化业态，让千年端午文脉适配新时代审美，使传统文化活起来、潮起来。
二是突出青春活力。为提升传统节日对年轻一代的吸引力，在本届端午文化节中专门设置了大学生龙舟赛、青年诗歌盛会、沉浸式情景剧等诸多青少年专属活动。让年轻人用自己喜欢的方式积极参与和弘扬中华优秀传统文化。
三是突出国际视野。按照省委、省政府加快打造“内陆开放高地”有关部署，在办节过程中特别注重国际交流与开放合作，专门邀请台湾同胞及国际青年来宜参加相关活动，推动两岸同胞携手弘扬中华文化，进一步提升“开放湖北”的全球影响力。
四是突出惠民利民。在整个筹办过程中，始终秉持“人民的节日、全民的盛会”。开幕式、龙舟赛以及各类专业展演将同步在电视、网络进行直播；重点商超、核心景区、餐饮住宿企业将大力开展满减让利促销；美食品鉴、百人包粽子等特色互动活动将满足广大游客“文化和味蕾”的双重体验。
中国日报记者提问：2009年，中国端午节入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，湖北作为中国端午节联合保护的牵头省份，请问近年来在端午节保护传承方面，统筹谋划与示范引领的主要举措有哪些？
答：中国端午节是我国首个入选联合国人类非物质文化遗产代表作名录的传统节日，屈原故里端午习俗是这项人类非遗项目的重要内容。湖北端午活态传承根基深厚，全省共有端午非遗代表性项目29个，其中国家级4个、省级9个。我省作为中国端午节申报及履约牵头省份，始终坚持以习近平文化思想为指引，统筹谋划、系统推进端午节整体性保护与活态传承，具体举措主要体现在以下五个方面：
一是坚持统筹联管，夯实协同保护体系。我省牵头统筹跨区域常态化协作机制，联合编制《端午节保护行动计划》，积极推动落地传承实践、学术研究、宣传推广等任务。各地常态化开展端午主题活动，年均参与群众超千万人次，接受相关知识技能培训的学生超十万，实现资源共享、经验互鉴。
二是坚持活态传承，激活内生动力。省内以宜昌、黄石、荆州等端午非遗富集区为引领，常态化开展龙舟赛、诗会、民俗体验等群众性传统活动，扶持民间社团、非遗传承人等开展传承实践，持续打造全民参与非遗的特色活动载体，推动端午习俗扎根民间、代代延续。
三是坚持数字赋能，打造“湖北样板”。深化屈原故里端午习俗国家级数字化试点建设，完善影音素材、民俗实物等数字建档内容。积极探索端午数字藏品、云端诗会、屈原数字人等传播载体，将相关非遗数字化建设经验在全国交流推介。
四是坚持品牌引领，擦亮金字招牌。深挖屈原故里端午文化节文脉底蕴，凝练爱国、求索、创新的屈原精神内核，提升节庆ip辐射效能。统筹部署全省端午主题系列活动，协同湖南汨罗、江苏苏州打造地域特色端午品牌，构建以屈原故里端午文化节为核心、多地节庆品牌联动并进的传播格局。
五是坚持开放互鉴，扩宽交流传播渠道。邀约台湾屈氏后裔等代表走进宜昌体验端午习俗，深化海峡两岸屈原文化交往交流交融。借力国际龙舟赛事，吸引多国代表队参赛，推动端午文化走出国门。
下一步，我省将持续扛牢牵头保护主体责任，加大立法保护力度，深化协同履约，持续推进端午节专题宣传片拍摄、非遗传承群体培训、端午档案数据库建设等重点工作，高质量办好屈原故里端午文化节，持续擦亮湖北世界级文化名片。
湖北日报记者提问：作为屈原故里，宜昌将如何以此次端午文化节为契机，让非遗在传承中创新、在创新中焕发生机？
答：为了让端午节这一人类非物质文化遗产在新时代焕发新活力，将延续“五一”经验，推出“活力滨江·嗨翻宜昌”——我在宜昌过端午主题活动。十二个活动点位串珠成链、屈原昭君文化交相辉映、新场景新玩法轮番登场，为八方来客奉上一场诚意满满的文旅盛宴。具体体现在三个“全”：
一“全”是端午文化全链条覆盖，让节日氛围“嗨”起来。十二大主题活动，个个端午味十足！镇江阁推出《七彩昭君》端午特别版，带大家穿越回两千年前，和昭君一起过端午节；大南门《屈子问天》《千古忠魂》轮番上演，仪式感拉满；西坝“坝上端午夜”鱼灯巡游加电子孔明灯，夜色会美得像仙境。从创意演出到npc互动，从白天游园会到夜晚灯光秀，沉浸式入戏，端午“三次过”的独特体验，让大家一次性过够！
二“全”是非遗民俗全方位融合，让传统文化“活”起来。双亭广场“非遗嘉年华”，粽子、香囊、艾草、五彩绳等非遗瑰宝集中亮相——能包粽子，可学做漆扇；解放路步行街搭起互动舞台，非遗绝活逐项展示、民乐快闪轮番上演，让大家边逛边听边消费；还有万达广场的端午美食嘉年华，屈原家宴等十大宴席、百人包粽、老字号沉浸体验，带大家解锁舌尖上的非遗民俗味。
三“全”是宜昌元素全场景展示，让城市名片“亮”起来。西坝岛上、葛洲坝前看江豚戏水，解放路品尝萝卜饺子就凉虾，二马路邂逅民国风情，天然塔感受昭君文化……处处都是专属宜昌的打卡记忆点。中国龙舟名城的金字招牌也必须亮出来——2026宜昌市龙舟联赛总决赛与长江三峡大学生龙舟公开赛，将在三峡游轮中心前湾水域激情开赛。当然，宜昌更多的山水之韵、滨江之美、活力之盛，还等大家亲自来发掘。
端午佳节不仅是民俗的欢歌，更是流淌千年的文化长河。诚邀四海宾朋齐聚宜昌，共赴一场文化盛宴，感受一次心灵触动，留下一段“来电”记忆！
中国商报记者提问：端午文化节期间，宜昌市在促消费和美食宣传推广方面，将推出哪些特色亮点活动？
答：宜昌将紧扣“中国端午·活力宜昌”主题，加力政策、焕新场景、多业融合，为市民和游客精心准备“悦享端午 惠在宜昌”的消费大礼。
一是政策叠加，真金白银厚植消费底气。消费券投放加力，市级层面，在前期已投放1000万元消费券的基础上，端午期间将投放300万元汽车购新和100万元夜间消费券，消费者购买新车可立减2000至4000元，夜间餐饮可享专属优惠。县市区层面，西陵、伍家岗、宜都、高新等地，将配套投放购家电送餐饮、栖游卡等各类消费券。企业层面，广汽传祺将推出4000元购车叠加优惠。有奖发票好运加码，在宜昌旅游、进餐、住宿、娱乐、购物达100元即可上传发票参与抽奖，最高能中800元奖金，为消费者送上诚意十足的惊喜。
二是场景拓新，全域联动点燃消费热力。将抢抓端午、618等黄金节点，举办“我在宜昌过端午”美食嘉年华、老字号进商圈等30多场主题活动。在重点商圈、特色街区打造“年轻”潮流聚场，引入音乐演出、咖啡嘉年华、趣味打卡等时尚元素，开展首发首秀首展活动，京东城市旗舰店携“618大促”全新开业，宜昌国贸、大洋、cbd、吾悦、万达等综合体20多家首店上新、“嗨购”不停。各县市区将同步举办“三餐四季 味美夷陵”“乡约沮漳 乐游当阳”等特色活动，构建“全域参与、全时活跃”的消费矩阵。
三是多业融合，一站串联焕新消费体验。将坚持商文旅体深度融合，有机串联滨江片区、重点商圈、特色街区和各县市区资源，“粽情粽意”让宜昌消费热起来。铁路坝小吃街、西坝不夜城、解放路步行街、中南夜市、二马路历史文化街区将开展后备箱集市、啤酒音乐会、微醺雅座等活动，焕新游、购、食、娱等“夜”态。发布屈原家宴等“十大主题宴席”，推出美食地图、宵夜线路，广大游客可按“图”索“味”，品鉴宜昌肥鱼、红油包子、萝卜饺子、凉虾等地道美味。打造“宜票通”票根平台，“楚超”、演艺赛事活动门票变身“全链条消费凭证”，为球迷歌迷送上美食、景区旅游、购物、运动健身等一站式优惠。
各位朋友，宜昌端午消费盛宴已备好。我们诚邀四海宾朋来宜昌过端午、宜起购、yeah宜昌。
中国县域经济报记者提问：秭归作为屈原故里、端午原乡，今年端午节将会给游客带来怎样地道的节日体验？
答：秭归是诗祖屈原故里、端午原乡，缅怀屈原、传承文脉是端午文化的核心底色。千百年来，“祭屈原、诵楚辞、赛龙舟、包粽子”的民俗代代相传、口口相授，“一个端午三次过，端午比年大”的独特乡俗深入人心，端午文化早已浸润城乡烟火、融入百姓生活。今年，紧扣“中国端午·活力宜昌”主题，精心打造一场群众唱主角、传统融新潮、惠民有温度的端午盛会，让广大游客沉浸式感受最地道的原乡端午。
今年的秭归端午，您将体验一场原汁原味、全民参与的民俗盛宴。坚持还节于民、回归本源，让千年民俗走出典籍、走进大众。本次联动开展端午诗会、骚坛诗会、青年诗歌比赛，各地诗友齐聚秭归，登台诵楚辞、缅屈原，延续千年诗韵。本土传统龙舟赛全程由群众组队参赛，沿用32人座传统木质龙舟，完整再现龙头点睛、游江招魂、龙舟竞渡等古老仪式，还原地道峡江端午盛景。创新打造“五月初五屈原故里端午活动十二时”特色ip，社区街巷全域开展包粽子、蒸粑粑、绣香囊、挂艾草、品屈原家宴等民俗活动，游客可以沉浸式游走街巷、参与体验，触摸最地道的端午烟火气。同时，邀请海峡两岸屈氏后裔、海内外青年代表齐聚秭归共祭屈原、共话端午，让屈原爱国求索、忠贞不渝的精神代代赓续、远播四方。
今年的端午，您将邂逅一场古今交融、活力满满的潮流盛会。坚持传统做深、业态做新、人气做足，既守传统之根，更添潮流新韵。橙子音乐晚会连续两晚唱响峡江，本土乐队、民间达人同台展演，开启全民狂欢。特色艺术市集、本土文创展销火热开市，汇聚各类端午好物与特色风物。同步启动的“我在秭归过端午”短视频大赛，邀请全网游客打卡秭归，记录精彩瞬间。此外，芝茅公路端午主题骑行赛顺利开赛，沿途布设多处端午主题打卡点，让游客在青山绿水间骑行揽胜，尽享诗画秭归的活力风情。
今年的端午，您将开启一场诚意满满、惠民暖心的舒心之旅。坚持服务为先、以诚待客，全力为八方游客营造安全有序、舒适惬意的出游环境。同时重磅惠民福利同步上线：6月19日，5a级屈原故里文化旅游区全域免费开放；端午假期，城区国有停车场全部免费，并增设临时停车区域，最大限度便民利行，让大家来得安心、玩得尽兴、游得舒心。
“平生离骚读千遍，屈沱秭归要亲见。”真诚欢迎八方游客走进屈原故里、领略三峡风光、体验端午原乡，在烟火与诗意中，共度一场正宗、淳朴、热闹的端午佳节！
